Развитие региональной новостной Интернет-журналистики

В последнее время перед обществом довольно остро обозначилась дилемма: открывать печатным изданиям электронные версии или сложить ручки и медленно тонуть. Активно обсуждается вопрос о кризисе печатной прессы. Люди все реже покупают газеты, а еще меньше их выписывают.

Этот феномен во многом связан с появлением и быстрым распространением Интернет-коммуникации. Она является более мобильным средством получения информации. Кроме того, читатели отдают предпочтение Интернет-версиям новостей, поскольку это дает возможность ознакомиться с различными источниками информации в рамках одной и той же проблемы.

Современными исследователями в области Интернет-коммуникации уже выведен ряд принципов эффективной организации новостных материалов в Интернете. Однако когда дело доходит до конкретных порталов, наблюдается откровенное несоблюдение данных принципов, что значительно снижает эффективность как самих новостных материалов, так и их восприятие читательской аудиторией.

Для демонстрации данной идеи был проведен анализ новостного портала «Новости Перми и Пермского края» (www.permnew.ru). Материалом исследования послужили новостные материалы за апрель 2011 года. В общенаучные вошли методы анализа и описания, а если говорить о специальных методах, то здесь свое распространение получили контент-анализ и статистическая обработка.

Редакция permnew.ru позиционирует портал как агрегатор новостей, поэтому на сайте расположена информация, полученная из разных источников. Однако в первую очередь сайт был проанализирован на соответствие отличительным признакам интернет-СМИ. Исследователями было выведено три таких принципа: гипертекстовая организация, мультимедийность и интерактивность.

Гипертекст – система связей между отдельными документами с помощью встроенных в текст гиперссылок, осуществляемая путем отсылки к текущим и архивным материалам.

Мультимедийность – это слияние всех каналов передачи информации в единое целое. На портале «Новости Перми и Пермского края» предложены текстовые материалы с фотографиями. Из 254 опубликованных в апреле 2011 года материалов 60 оказались проиллюстрированы фотографиями, что составляет 24 % от общего количества. Видео- и аудиоресурсы не нашли применения, поскольку задача сайта сводится к правилам печатной прессы.

Интерактивность – это система быстрого реагирования на события; вовлечение аудитории в процесс. В данном случае не существует прямой возможности для комментирования материалов. Интерактивность возможна только посредством прямого обращения к редакции сайта через электронную площадь. Это сильно подрывает авторитет сайта среди молодежи, поскольку для этой многочисленной группы Интернет-пространства интерактивность является одним из главных атрибутов портала. Взамен прямого комментирования существует сервис «поделиться», что обеспечивает связь с социальными сетями.

Для того чтобы опубликовать на сайте информацию, предназначенную изначально для печати, необходимо кардинально изменить ее структуру. Это объясняется тем, что веб-документ написан на особом языке разметки гипертекста – HTML. Поэтому композиционное оформление новостного материала будет зависеть от принципов создания вебстраниц.

Веб-дизайн – процесс оформления веб-страниц и веб-сайтов. Это отдельная область информационных технологий, в которой присутствуют элементы верстки и программирования.

Поэтому портал был проанализирован на соответствие требованиям веб-дизайна.

В целом можно сказать, что размер документа и тип шрифта соответствуют требованиям веб-дизайна. Однако материалы сложно читаются как из-за отсутствия структурированной разбивки текста с использованием тематических заголовков и буллитов, так и по причине относительно мелкого размера шрифта.

Для улучшения читаемости рекомендуем разделить текст на тематические блоки и увеличить размер шрифта.

Поскольку гипертекст лежит в основе Интернет-коммуникации, то необходимо проанализировать сайт и на типы ссылок в нем.

Что касается гиперссылок внутри основного текста или за его пределами, то в материалах сайта используются оба вида оформления ссылок. Ссылки внутри основного текста отводятся для рекламных материалов, а ссылки внизу отсылают к архивным материалам, ссылки в левом боковом меню структурируют тексты по тематике.

Контекстные ссылки широко не применяются, а тематические используются для классификации материалов по темам: «Культура», «ДТП», «Музыка» и т.д.

На данном портале используются только внутренние ссылки, которые отсылают читателя к архивным материалам. Внешних гиперссылок замечено не было.

После детального изучения структуры и позиционирования исследуемого сайта был выявлен ряд функций, которые осуществляет данный портал.

Информативная функция, которая связана с накоплением и умножением информации в обществе, осуществляет накопление исторически значимых сведений, характерных для данного периода развития общества и государства. Кроме того, происходит масштабное информирование читателей об актуальных событиях из жизни города и края.

Нормативная (идеологическая) функция ориентирует общество на уровне ценностей.

Большое количество материалов, размещенных на данном сайте, посвящено криминальным аспектам функционирования общества и дорожно-транспортным происшествиям.

Кроме того, идеологическая функция реализуется через журналистскую оценку происходящих событий, тем самым настраивая читателей на определенный лад и формируя общественное мнение по данному вопросу.

Любое СМИ ориентировано в первую очередь на читателей. Поэтому необходимо, чтобы форма подачи материалов соответствовала потребностям целевой аудитории.

Гипертекстовое представление грамотно реализовано через систему различных ссылок, указывающих как на архивные, так и на рекламные материалы. Они дают возможность расширенного ответа на запрос пользователя, учитывая возможность формирования у него новых вопросов по любому фрагменту информации.

На сайте существует информация о предоставляемой информации. Она реализуется через указание источников информации, например, «Пресс-центр МЧС» и через воспроизведение имени автора публикации.

Одно из главных требований к материалам – это строгая оперативность. Материал становится устаревшим, если его высылают позже двенадцати часов следующего дня. Эта мера обеспечивает актуальность и своевременность подачи информации.

Все должности, названия организаций и имена действующих лиц строго проверяются на правильность и достоверность, что помогает избежать разночтений в восприятии статей.

На сайте www.permnew.ru все материалы классифицированы по темам для удобства поиска и навигации. Исследование материалов за апрель по тематическому аспекту проводилось на основании соотнесения общего количества публикаций (254) и тематических.

Посещаемость – один из самых главных показателей эффективности работы новостного Интернет-портала. На основании сведений о посещаемости можно скорректировать социальную политику сайта с целью увеличения количества читателей.

Для более глубокого и детального анализа посещаемость была рассмотрена в различных аспектах: среднесуточная посещаемость, а также посещаемость студенческих и штатных материалов.

Для начала рассмотрим среднесуточную посещаемость по сайту.

На основании табличных данных можно сделать вывод, что посещаемость в выходные дни выше, чем в будни. Это объясняется тем, что в выходные больше культурных мероприятий массового характера. Кроме того, студенты, которые публикуют подобные материалы, выходят на задание преимущественно в выходные дни.

Для анализа посещаемости студенческих и штатных материалов необходимо в первую очередь выяснить их соотношение на сайте.

Как мы видим, количество штатных материалов превышает количество студенческих. Однако наблюдается динамика увеличения студенческих материалов в выходные дни. Это связано с тем, что студенты готовят публикации преимущественно в свободные дни от основной учебы.

Теперь представляется возможным проанализировать посещаемость материалов, опубликованных студентами и сотрудниками редакции. Проведено исследование, чьи материалы более интересны читателям, студенческие или штатные. Так, среднемесячная посещаемость студенческих материалов составила 384,3 просмотра в день, в то время как посещаемость штатных материалов оказалась меньше на 83,1 просмотра в день (301,2 посещения в день). Следовательно, для редакции сайта целесообразно увеличить количество материалов, опубликованных студентами.

По итогам исследования можно вывести ряд рекомендаций, которые во многом поспособствуют эффективности работы сайта и привлечению новых читателей. Ниже перечислены данные рекомендации:

1. Создать интерактивное поле.

2. Усилить мультимедийную составляющую.

3. Скорректировать композиционное оформление материалов.

4. Ввести рубрику «Образование».

5. Увеличить количество студенческих материалов.

На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что новостная интернет-коммуникация является неотъемлемой частью функционирования современного информационного общества.

Гипертекстовая организация, мультимедийность и интерактивность позволяют устанавливать более сложную и многогранную систему отношений между читателем и журналистом и создавать арену мнений разного характера в рамках виртуальной реальности.

В связи с этим редакциям новостных порталов следует быстрее выявлять и анализировать потребности целевой аудитории и адаптировать материалы с учетом данных потребностей.

Сигналом о положительной или отрицательной динамике развития новостного портала служат сведения о посещаемости сайта. Следует обратить особое внимание на среднюю посещаемость материалов, поскольку это наиболее объективный показатель, в соответствии с которым нужно корректировать деятельность сайта. В таком случае представляется возможным увеличить посещаемость сайта и качество новостных материалов. Именно тогда станет возможным разговор об эффективном интернет-СМИ.

Ю.Ю. Бадашкеева, г. Пермь, 24-27 апреля 2012 г.

Инфо для авторов