Психологические особенности реализации событийного маркетинга

Выставочно-ярмарочная деятельность в наше время получила широкое распространение. Выставки являются эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций, которые предоставляют возможность личного контакта участников и получения обратной связи с потребителем, выхода компании на новые рынки или закрепления позиций и расширения контактов на уже существующих рынках.

Потребности в выставках связаны с личным общением участников, появлением новых групп по интересам, с формированием доверительных отношений производителей или продавцов с потребителями. Поэтому целесообразным является выделение выставок и ярмарок, как разновидности рекламной деятельности с позиции заявления фирмы о себе.

Ряд ученых считают, что выставка – это организованный показ с целью распространения информации о фирме или продукции, направленный на удовлетворение потребностей или будущих перспектив с помощью демонстрации соответствующих средств. В эпоху информационных технологий многие компании начали проводить Интернет выставки своих товаров, где детально описаны новые разработки и даже есть возможность приобрести товары с помощью промокода wildberries и других магазинов.

Ярмарки – периодические торги, которые организуются в соответствующем месте с целью реализации товаров, то есть выставки имеют более информативный характер, а ярмарки – коммерческий. Теперь они приобретают много общих черт, четкая граница между ними исчезает. Классифицируются выставки и ярмарки по различным критериям.

Проведем оценку выставок и ярмарок с помощью для оценки внутренней и внешней среды.

Сильные стороны:

– Высокие стандарты деятельности;
– Новые технологии и инновационные продукты;
– Личный контакт;
– Обратная связь.

Слабые стороны:

– Недостоверность информации;
– Раздробленность;
– Высокие расходы;
– Недостаточно квалифицированный персонал.

Рыночные возможности:

– Экономический рост;
– Сотрудничество;
– Инвестиции;
– Рост потребности в личном общении.

Рыночные угрозы:

– Политико-экономические угрозы;
– Законодательные ограничения;
– Рост значения электронных коммуникаций;
– Пролонгированный эффект от события.

В результате можно сделать вывод, что экономический рост, развитие международного сотрудничества приведут к повышению стандартов выставочной деятельности. Все это вместе с совершенствованием правовой базы, аудиторской деятельности, уменьшением налогового давления и развитием профессионального образования повысит ее значение.

Определенное количество основных участников – лидеров этой отрасли, постоянно принимают участие в выставочных мероприятиях и имеют устойчивые позиции, их участие в этих мероприятиях направлена ​​на поддержание имиджа и репутации. Еще есть ряд небольших организаторов, которые имеют более специализированную направленность. Эти две группы имеют устойчивое развитие и опережают тех, кто впервые решил заявить о себе.

Выставочный бизнес соединяется с другими формами событийного маркетинга (конференции, семинары, конкурсы, дискуссии, встречи, шоу-программы), что повышает эффективность выставок, как таковых.

в сочетании с социальным признанием предполагает осознанное индивидуальное отношение к этим граням бытия на каждом из временных этапов жизни.

Литературный источник: Шевлюга А.Г. Современное состояние и проблемы выставочно-ярмарочной деятельности в Украине // “Экономические проблемы устойчивого развития” (19-23 апреля 2010). Часть из. – Сумы, СумГУ, 2010. – 219 с.

Инфо для авторов